網路片頭廣告 逾3成陸人反感

（中央社記者郭玫蘭台北8日電）中國1項研究調查指出，超過30%受訪者認為視訊片頭片尾廣告和入口網站的大螢幕廣告，最讓人反感。「以插播方式突然彈出的廣告」，是最不能容忍的廣告效果。



片頭15秒、片尾10秒，在網路電視、視訊網站日益普及的今天，這類形式的插播廣告越來越多。中國零點研究諮詢集團1項調查顯示，約32.5%受訪者最煩這類廣告。

據調查，29%的人認為「廣告擋住本來要看的內容」也很難令人容忍。

此外，人們還很在意廣告本身的品質，畫面內容單一（25.7%）、語言重複無新意（25.7%）、音效讓人不舒服（25.6%），也是很多人覺得難以容忍。

入口網站的大螢幕廣告（31.6%）和文本鏈結廣告（29.4%），在人們心中的反感度也相當高。

相對而言，如果廣告以公關稿形式出現，或廣告產品在部落格的首頁，或知名部落格主人推薦，人們則表現出較大的容忍度，反感此類廣告的人不到1成。

這次調查採用多階段隨機抽樣方式，於6月25日到7月5日針對北京、上海、廣州、武漢、成都、瀋陽、西安、大連、廈門、濟南10個城市共3255名18歲至60歲的常住居民進行入戶訪問。

資料結果已按各地人口規模予以加權處理，在95%的信心水準下這次調查的抽樣誤差為正負1.02%。990908

文章來源: 中央社