大陸遊戲市場 台商硬仗打不完

工商時報【何英煒】



中國大陸遊戲市場發展迄今10年，每年都有大幅的成長，在這10年間，4.2億網民，以及2億多的網路遊戲人口，造就了近10家上市遊戲公司的規模，包括盛大網絡、搜狐暢遊、騰訊QQ、巨人、金山軟件、第九城市、網易、完美時空等，均是美國那斯達克、香港股市的掛牌公司。

大陸新聞出版署副署長孫壽山日前在China Joy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）公布2009年大陸遊戲業產值為256億人民幣（約新台幣1,200億元）的規模，並帶動周邊如電信產業、網吧等商機，共人民幣555億元（約新台幣2,600億元）。

中國大陸遊戲市場是台灣遊戲市場的6倍，但台灣業者的產品在當地市佔率還不到5％。雖然台灣的影視娛樂文化在大陸受到歡迎，但台灣遊戲產品卻攻不進大陸市場。這其中有著「先天不足、後天失調」的原因。

仔細分析大陸遊戲市場的產品結構，約有7成的遊戲產品都是當地業者的自製遊戲。這個比例和結構，與其他國家（包括台灣）不同。

最主要原因是，大陸官方對於當地遊戲產業長期以來施以保護政策。外來產品，即使是台灣業者的自製遊戲，均須以國外業者的身份申請書號、版號，而一年間國外產品進口的配額，僅有10款左右。

另一方面，由於大陸市場龐大，台灣業者因為資本不夠大，像是中華網龍及宇峻奧汀等自製遊戲業者，多半選擇與當地的代理商合作，來負責產品的營運。今年度網龍及宇峻奧汀各有一款自製遊戲產品登陸，但兩家業者的表現，僅能用「差強人意」來形容。

究其原因，主要是因為兩家業者都是以3D遊戲進入當地市場。網龍因為代理商首度嚐試3D遊戲，加上輕忽了山寨機的普及率，遊戲產品經過修改後，變得難以上手，該遊戲產品也無法支援山寨機的顯示卡。而宇峻奧汀也是第一次嚐試3D遊戲，嚐試性的意味較濃。

今年度的China Joy展覽會，大陸指標性業者，如盛大遊戲董事長譚群創等人，對大陸遊戲市場提出示警，不少業者指出，中國大陸遊戲市場恐出現調整、停滯期。

由於自製遊戲的研發需要花費很長的時間，大陸遊戲業者為求快速產品化，於是展開激烈的挖角舉動，不少研發主管在跳槽的同時，也會帶著研發專案一併跳槽。如此一來，也間接造成各家業者的研發內容有相似和接近之處。

另一方面，各家上市公司有財報揭露的壓力，因此，也希望多推出產品來拉抬業績，加上過去幾年內投入研發的項目也接近成熟階段，因此，這一、兩年也成為產品密集推出的時期。

但很顯然，產品上市的速度，已超過網路遊戲玩家的成長速度。根據研究機構的調查顯示，今年第2季中國大陸遊戲市場已首度出現負成長。

業者預期，明年度將會有更多遊戲產品在大陸上市，產品多到爆炸，而同質性又高。如此一來，中小型研發公司如果沒有充足的資金支援，恐會掀起淘汰賽。對於已經上市櫃的遊戲公司來說，馬上面臨的是獲利成長停滯、或衰退的警訊。

對於台灣業者來說，也會受到不少衝擊。其中最值得觀察的是，產品代理授權金額的成長空間有限。

由於大陸自製遊戲商品開始百花齊放，向其他國家（台灣、日本、韓國、歐美）尋求產品代理的動機，與前幾年不同。除非是產品特殊、品質佳，才有機會獲當地營運商青睞。至於一般性的遊戲產品，也會被當地營運商要求，初期不需要付代理授權金，直接以拆帳的模式來分享利潤。對於目前相當依賴授權金收益的台灣遊戲業者來說，衝擊相當大。

文章來源: 中時